PARTNERZY PORTALU

partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl partner portalu propertynews.pl

REKLAMA

Znikające sklepy

  • Autor: Propertynews.pl
  • 05 lut 2015 15:18

Znikające sklepy

W zimny, jesienny dzień na stacji metra Union Square w Nowym Jorku pasażerowie zauważyli coś nietypowego: na peronie pojawił się mały sklepik oferujący puchowe kurtki. Taka forma sprzedaży okazała się strzałem w dziesiątkę - już po chwili wiele osób opuszczało metro z kolorowymi puchówkami marki Uniqlo w rękach lub na sobie. Tak właśnie działa format „pop-up store"

REKLAMA

Po kilku dniach sklepik na stacji metra Union Square zniknął, a właściwie przeniósł się w inne miejsce - równie strategiczne i dobrze przemyślane przez marketingowców amerykańskiej sieciówki.

Ten format sprzedaży staje się coraz popularniejszy także w Polsce. Choć sama nazwa „pop-up store" nie jest jeszcze u nas zbyt znana, to klienci coraz częściej spotykają się z tzw. znikającymi sklepami - placówkami, które równie szybko znikają, co pojawiają się. - „Pop-up stores" to sklepy, które działają przez krótki okres - czasem tylko 1-2 dni. Ich cel to zbudowanie świadomości marki, promocja nowej kolekcji, sprzedaż limitowanej serii, zaskoczenie klienta w niekonwencjonalny sposób czy zostawienie go z niedosytem zakupów - tłumaczy Anna Radecka, Associate Director w Colliers International.

„Pop-up stores" powstają między innymi w czasie dużych eventów, np. targów modowych, zawodów sportowych. Nierzadko są też miejscem zakupów w wakacyjnych kurortach. W ten sposób promują się duże sieci, mniejsi detaliści, ale też niszowi projektanci.

Giganci testują pop-up store w Polsce
Taki koncept sprzedaży z powodzeniem realizowały największe światowe marki jak Prada w Paryżu czy Dr Martens w Londynie. Teraz ta moda na dobre zagościła również nad Wisłą. Na realizację czasowych punktów sprzedaży zdecydowali się giganci rynku modowego. Latem br. brytyjski New Look otworzył pop-up store we Władysławowie i w warszawskich Domach Towarowych Centrum, a szwedzki H&M na zielonych terenach stolicy - w Mieście Cypel, a także w centrum Factory Warszawa Annopol. Tam zresztą działał w ramach akcji charytatywnej na rzecz Fundacji Synapsis pomagającej osobom z autyzmem. - Salon H&M funkcjonował w warszawskim centrum ponad dwa miesiące, podczas których klienci mogli nie tylko zrobić zakupy, ale też pomóc podopiecznym fundacji, kupując np. przygotowane przez nich rękodzieła - mówi Ewa Jarzemska, Sales Market East Marketing and PR Manager, H&M.

PARTNERZY SERWISU partner portalu propertynews.pl Partner serwisu - Galeria WISŁA

REKLAMA

Newsletter


Najważniejsze informacje portalu propertynews.pl prosto na Twój e-mail

Propertynews.pl: dołącz do nas na Google+

RSS - wiadomości na czytnikach i w aplikacjach mobilnych

REKLAMA
REKLAMA