Branża odzieżowa stoi w obliczu wyzwania zmiany kanałów sprzedaży

Jak podkreślili eksperci PIE, kryzys związany z epidemią koronawirusa zwiększa zainteresowanie zakupami w internecie, pozwalającymi na unikanie kontaktów z innymi osobami.

"W krótkim okresie korzystają na tym firmy już tam obecne, szczególnie zaopatrujące klientów w dobra codzienne (FMCG). W dłuższej perspektywie można się spodziewać, że rozwój kanału internetowego będzie dotyczył również innych segmentów rynku" - czytamy w najnowszym wydaniu "Tygodnika Gospodarczego PIE".

Zdaniem ekspertów instytutu firmami, przed którymi stoi wyzwanie zmiany kanałów sprzedaży są przedsiębiorstwa z branży odzieżowej. "Subindeks warszawskiej giełdy grupujący takie podmioty spadł w ostatnich 3 miesiącach o niemal 50 proc., ponad 20 pkt. proc. więcej niż cały indeks WIG (-30 proc.)" - wskazali. Były to, jak zauważyli, największe spadki ze wszystkich branżowych indeksów notowanych przez GPW.

Wpływ na to, jak zaznaczyli, mają - poza ogólną niepewnością co do rozwoju sytuacji w związku z pandemią - przerwanie łańcucha dostaw w przypadku firm szyjących w Azji oraz zamknięcie galerii handlowych, w których jest większość stacjonarnych sklepów najpopularniejszych marek. Zwrócił też uwagę, że największe polskie firmy odzieżowe notowane na GPW przygotowane są do handlu online w różnym stopniu.

Eksperci zwrócili uwagę, że epidemia SARS w 2003 r. przyczyniła się do rozwoju chińskich gigantów e-handlu - firm takich jak Alibaba i JD.com. Były to jednak, jak dodali, pionierskie czasy dla e-commerce, a rynek ten nie był jeszcze zagospodarowany. "Dziś żyjemy w zupełnie innej rzeczywistości, jednak rynek e-commerce wciąż ma duży potencjał, a kryzys związany z pandemią koronawirusa może przyspieszyć jego rozwój" - ocenili. Niektóre kraje takie, jak np. Malezja, wykorzystują pakiety ratunkowe do wspierania rozwoju internetowego handlu, dofinansowując w tym zakresie przedsiębiorstwa.

W Polsce własną stronę internetową ma 66 proc. małych przedsiębiorstw (65 proc. w sekcji handel i naprawa samochodów), a tylko 13,1 proc. wszystkich przedsiębiorstw umożliwia kupowanie online (21 proc. w sekcji handel). Zdaniem PIE w najbliższym czasie wartości te będą z pewnością rosnąć. "Być może za kilka lat, gdy efekty kryzysu będą zanikały, będziemy mogli prześledzić historie nowych internetowych gigantów rozpoczynających drogę na szczyt w 2020 r" - ocenili.

Podobał się artykuł? Podziel się!